Porzuć szarą strefę, wybierz czerwień! Chwyty copywritingu

W przedwczorajszym poście pisałam o potrzebie barwienia treści słowami i o tym, że kreatywność w zabarwianiu własnych słownych treści nie ma granic.

Dziś o tym, jak używać koloru w copywritingu. A dokładniej o tym, jak przekonywać do umownej czerwieni, na przykład do czerwonych kolekcji odzieżowych czy modnych akcesoriów. Piszę do „umownej”, bo – jak przekonywałam ostatnio – nie ma jednej czerwieni.

Uwaga! Czerwony, tak jak inne kolory, w zależności od własnych doświadczeń i kultury  kojarzy się i pozytywnie (ekstrawagancja, energia, dynamizm, namiętność, pasja, przebojowość, swada, szwung, wena, werwa, zapał, żywość, żywotność ) i negatywnie (agresja, drapieżność, gwałtowność, niebezpieczeństwo, rozpusta).

To ostatnie skojarzenie wykorzystała Agata Christie. Pamięta ktoś tę  piosenkę?

Czterech dzielnych żołnierzyków
Raz po morzu żeglowało;
Wtem wychynął śledź czerwony,
Zjadł jednego, trzech zostało*. 

W naszej polskiej kulturze czerwony bywa postrzegany jako najmocniejszy i najbardziej agresywny z kolorów. 
   

Jak promować czerwone kolekcje odzieżowe i dodatki?

O czerwieniach  można nieskończenie… Myślę, że o czerwieni w copywritingu można też nieskończenie, ale można też na kilka wypróbowanych sposobów, jak: 

• na wezwanie do akcji z wyakcentowaniem fizjologicznych, psychologicznych i kulturowych właściwości różnych odcieni czerwieni, jak: energia, elegancja, odwaga, smak, styl, wyrafinowanie, wigor i jak wyżej…

Pokaż swoją werwę. Wybierz czerwień! 
Odżyj, postaw na czerwień!

Postaw na czerwień. Pokaż swój blask!

Porzuć szarą strefę. Wybierz czerwień! (Lub: amarant, szkarłat, rubin, burgund, tango, fiestę…)

(O)czaruj czerwienią!

• na wyliczenia podkreślające fizjologiczne, psychologiczne i kulturowe właściwości czerwieni

Czerwień: młodość, witalność, blask.

Czerwień: młodość, energia, pasja.

Czerwień: piękno, powab i urok.

• na stwierdzenia, które przywołują fizjologiczne, psychologiczne i kulturowe właściwości różnych odcieni czerwieni

Czerwień zawsze modna!

Czerwień: mocne wrażenie!

Czerwień karmi zmysły! albo Karmin karmi zmysły (chyba lepsze i daje się zastosować i do szkarłatu i do burgundu.)

Kurs na czerwień!

• na adaptację znanych sloganów

Kolor, który odmładza. (Od: The pause that refreshes (Coca-Cola))

Czerwień to jest to! (Od: Coca cola, to jest to!)

Czerwień: co za energia! (Od: Coca cola: co za energia!)

No to czerwień! (Od: No to Frugo!, No to lu go!)

Karminowy zawrót głowy! Burgundowy zawrót głowy! (Od: Kolorowy zawrót głowy.)

Burgund? Na zdrowie! (Takie tam restauracyjne.)

• na entuzjazm

Czerwień, to działa!

• na cytaty

„ W chwilach zwątpienia, postaw na czerwień” (Bill Blass)

„ czerwień śpiewa w szczęściu, a fiolet w rozpaczy” (Maria Pawlikowska-Jasnorzewska)

„Działanie tej barwy jest tak jedyne w swoim rodzaju jak jej istota”. 

( Johann Wolfgang Goethe) 

• na rozbudowany opis, przydatny zwłaszcza w sklepach internetowych 

Tak to robią w Zalando.

Karmazynowy trend. Źródło: https://www.zalando.pl/karmazynowy/

Karmazynowy trend. Źródło: https://www.zalando.pl/karmazynowy/

* Agatha Christie, I nie było już nikogo. Przeł. R. Chrząstowski. Wrocław 2014.

Teraz czas na Ciebie.

Blogowanie to gra zespołowa. 

* Zostaw komentarz. Dla Ciebie to chwila, dla mnie ważna wskazówka.
** Jeśli Ci się podobało, prześlij ten wpis dalej. Sprawisz, że moja praca przyda się kolejnym osobom.
***Polub  Content i Marketing  na Facebooku.