Idealne długości tekstów on-line

Dla  początkujących autorów (i nieważne czy recenzji, eseju,  pracy magisterskiej albo licencjackiej, czy wpisu na blog, czy scenariusza) najważniejsze jest pytanie: ile stron powinna mieć wersja końcowa tworzonego tekstu?

Zawodowcy pytają o ilość znaków, rzadziej o ilość wyrazów. Zawodowcy, którzy zajmują się contentem chcą wiedzieć,  jaka jest idealna długość wszystkiego: artykułu eksperckiego, artykułu sponsorowanego, wpisu na blogu, wpisu na Facebooku, na Google+ i tak dalej...

Pewnie  od razu pomyśleliście: co znaczy idealna długość? Uprzedzająco odpowiadam: najprzyjaźniejsza dla odbiorcy i dla wyszukiwarek.

Badania nad optymalnymi długościami

Badania nad idealnymi długościami tekstów w Internecie trwają od lat,  intensywniej od 2011 roku. Choć może tylko od 2011 więcej się o nich mówi publicznie.  Zajmują głównie Amerykanów: liderów bloggingu, mediów społecznościowych, e-marketingu.

Większość polskich publikacji na temat optymalnych wielkości materiałów tekstowych on-line opiera się na wnioskach z amerykańskich badań.  A szczególną popularnością cieszą się wnioski z badań przeprowadzonych przez SumAll i Buffer, opublikowane wraz z efektowną grafiką, pożyczaną bezpośrednio i pośrednio przez polskich blogerów i marketingowe serwisy. Tłumaczenie znajdziecie tutaj.

Niedawno relacjonowano też w polskojęzycznym Internecie wnioski z badań API (American Press Institute). Badania przeprowadzono na podstawie 400  tys. materiałów od 55 wydawców. Jeśli im wierzyć, to nadal bardziej angażują teksty o długości… ponad 1200 słów niż krótkie. Czyli jednak nadal długie…

O przewadze tekstów długich nad krótkimi pisał wcześniej Neil Patel – przedsiębiorca i bloger, który od lat zajmuje się optymalizacją konwersji i marketingiem. Na własnym przykładzie potwierdzał wiele razy, to  że  długie teksty zapewniają lepszą widoczność w Sieci (Google je po prostu bardziej lubi) i bardziej angażują.

Maxi, midi, mini?

Pewnie część z Was karmiona codzienną informacją, że w Sieci tylko krótkie treści są stosowne, jest zaskoczona. A część i tak wie swoje, że na przykład sprawa długości treści tekstowych jest absolutnie drugorzędna wobec ich jakości. Myślę, że na pewno liczy się jakość treści – ich konkretność (mięsność), zdolność do zainteresowania i zaangażowania odbiorcy (smakowitość), ich ilustracyjna oprawa (apetyczność) – zdjęcia, grafiki, infografiki są wciąż pożądane. Ale objętości treści bym nie ignorowała.

Znam osoby, którym nadmiar zdecydowanie odbiera apetyt, ba! nawet przyprawia o mdłości. 
I  pewnie część z Was zna akronim:TLDR,  tl;dr.  Dla niewtajemniczonych  podpowiedź: tl;dr „too long, didn’t read” –  Za długie, żeby czytać. Za długo, nie czytaj. Przykre, ale prawdziwe i bezlitośnie obowiązujące w komunikacji z niektórymi grupami.

Dla wszystkich, dla których długość tworzonych tekstów jest problemem wyjściowym, przygotowałam ściągę zatytułowaną Idealne długości tekstów on-line. Zrobiłam ją na użytek własny i moich przyjaciół, ale skoro już jest, to niech leci w świat…

Uwaga! Ściąga jest tylko … narzędziem pomocniczym, które można, a nawet trzeba, adaptować i zmieniać w miarę napływania świeżych informacji o tym, co aktualnie jest najbardziej strawne dla alogorytmów i dla ludzi.

Idealne długości tekstów on-line (i nie tylko)!

Format	Optymalna objętość	Uwagi
Artykuł on-line	3000-4000 znaków
Post na blogu	1500-1700 znaków	Neil Patel przeanalizował 327 postów ze swojego bloga. Okazało się, że objętość, która przekraczała 1500 słów, spotkały się z większym zainteresowaniem i zaangażowaniem użytkowników.
Tytuł	do 60 znaków	Tytuł powinien się mieścić w jednej linijce
Nagłówek	do 8 słów	Szczególną skuteczność przypisuje się nagłówkom w formie pytań.
Słowo	Uwaga na słowa < 4 sylaby!	Już w 1952 roku Amerykanin Robert Gunning stworzył indeks przejrzystości, nazywany popularnie indeksem FOG (a także indeksem czytelności, prostoty, zwyczajności czy zamglenia). Indeks FOG jest wyliczany ze stosunku słów oraz zdań trudnych i łatwych. Według Gunninga w angielskim trudne słowa to te, które zawierają więcej niż trzy sylaby. W języku polskim za słowa złożone można uznać te, które składają się z 4 sylab. Ciekawostka! Aktualnie używa się około 100 formuł matematycznych, które pozwalają na ocenę czytelności tekstu.
Opis (bio) Inasta	150 znaków	Ważne, by zawrzeć to, co absolutnie kluczowe.
Zdanie	10-20 słów	Generalnie, zdania się "kurczą". Wg badań Rudolfa Flesha dziś przeciętne zdanie angielskie składa się z 20 słów, podczas gdy w czasach wiktoriańskich liczyło – 29, a za życia Szekspira – 45.
Wiersz	do 12 słów
Akapit	2-4 wiersze	Jakob Nielsen – pierwszorzędny ekspert od użyteczności, mówi o 6 linijkach. Warto pamiętać o prostej zasadzie, że krótkie akapity są czytane w całości, dłuższe wybiórczo, a długie – pomijane
Post na Facebooku	40 lub 100-140 znaków	Takie objętości sugeruje na podstawie własnych badań Jeff Bullas - amerykański specjalista od marketingu internetowego.
Wideo przygotowane na potrzeby Facebooka	30-45 sekund
Post na Google +	60 znaków	Demian Farnworth (z "Copybloggera") zdecydowania doradza posty jednolinijkowe. Podpowiada też, że jeśli nie da się utrzymać tytułu postu w jednej linijce, warto postawić na rewelacyjne pierwsze zdanie. Inni (Quintly Research) stawiają na ekstrema: albo na posty nie dłuższe niż pięcioliterowe albo na długie, nawet do 442 znaków.
Opis (bio) na Insta	150 znaków	Ważne, by zawrzeć to, co absolutnie kluczowe.
Temat e-maila	29-40 znaków	Dość stare, ale wciąż nie podważone badania MailChimp, mówią, że taka właśnie długość tytułu najbardziej przekonuje do otwarcia e-maila.
Film promocyjny na YouTube	3-3,5 minuty	Badania przeprowadzone w ubiegłym roku przez YT360.pl przy współpracy z iQS oraz NapoleonCat. wykazały, że 57% ankietowanych osób przerywa oglądanie zbyt długich filmów.  Nieznacznie częściej robią to mężczyźni niż kobiety /59%:56%. Ciekawostka: skłonność przerywania wydłużonych materiałów video wśród ankietowanych jest wprost proporcjonalna do wieku: w przedziale wiekowym 15-18 lat - 50% ankietowanych przerywa oglądanie, 19-24 lat - 55% ankietowanych, 25-34 lat - 61%, 35 -50 lat 58%.
Podkast	do 22 minut
Prezentacja	do 6 minut	Przeciętna odbiorcza wytrzymałość wynosi nie więcej niż 15 minut, a zmęczenie odbiorcy to szybka i bardzo prosta droga do jego zniechęcenia. Ciekawostka: Im krótsza prezentacja, tym więcej przygotowań.
Hashtag	6-11 znaków
Nazwa domeny internetowej	4-63 znaków
Tytuł strony WWW	55 znaków
Meta opis strony WWW	155 znaków
Przeciętny scenariusz filmu	100 stron
Przeciętna powieść	200 stron

Teraz czas na Ciebie.

Blogowanie to gra zespołowa. 

* Zostaw komentarz. Dla Ciebie to chwila, dla mnie ważna wskazówka.
** Jeśli Ci się podobało, prześlij ten wpis dalej. Sprawisz, że moja praca przyda się kolejnym osobom.
***Polub  Content i Marketing  na Facebooku.