Copywriting i smak

O smakach się nie dyskutuje. Smaki się odkrywa. Smaków się używa! 

Słowo smak* jest jednym z tych ulubionych przez …copywriterów. Używają go namiętnie w różnych znaczeniach oraz funkcjach (i, rzecz jasna, nie tylko w związku z  branżą spożywczą!).  Posługują się nim więc:

• dla nazwania firm i innych organizacji,

• w nazwach stron WWW i blogów,

• w sloganach promocyjnych oraz reklamowych i w nazwach konkursów  (Pamiętam nawet hasło: Slogany reklamowe powinny mieć wyjątkowy smak! Pamiętam też zgrabny akronim eventowy: SMAK – Spotkania Młodych Amatorów Kina),

• w tytułach artykułów, książek, serii wydawniczych, czasopism i innych magazynów,

• w wezwaniach do akcji: smakuj, rozsmakuj się, posmakuj, zasmakuj, wypróbuj smak, rozkoszuj się smakiem, popróbuj, zagustuj !

Wreszcie smaki i smaczki rzeczy i usług są przedmiotem opisów. Copywriterzy wyrażają te smaki i smaczki w opisach: jędrnych, plastycznych, uwodzących. Przynajmniej z założenia. Bo łatwo powiedzieć, trudniej wykonać… Zwłaszcza kiedy jeszcze muszą pozycjonować i spełniać dziesiątki innych funkcji!

Słowami można zastąpić zapach i dotyk. Słowami też można dotykać. Nawet czulej niż dłońmi. Zapach można tak opisać, że nabierze smaku i kolorów.

J. L. Wiśniewski, S@motność w Sieci

Słowo smak ma po prostu siłę

Copywriterzy kochają słowo „smak”, bo tkwi w nim siła wieloznaczności – dosłowności i przenośni. Bo smak niby odnosi się do „doznań na języku”, ale i wzrok, węch, dotyk, słuch i doświadczenia  robią swoje w  jego doznawaniu. I smak liczy się wszędzie tam, gdzie występuje różnorodność, a idzie o wybór, dopasowanie, dobranie, dogodzenie, przyjemność, rozkosz i …odrobinę znajomości rzeczy. O wirtuozerii czy mistrzostwie nie wspominając.

Można przecież jeść ze smakiem, ale i ubierać się i urządzać swoje wnętrza ze smakiem ( ach, to hasło „smakuj dizajn!”),  a także zachowywać się ze smakiem,  a wreszcie smakować literaturę i sztuki różne albo …czas i przestrzeń.

Na pewno znacie dość popularny zamiennik łacińskiego Carpe diem!, czyli  Smakuj każdą chwilę!. Zamiennik ten ostatnio dość intensywnie podkręca  marketing Coca-Coli.

Z cyklu: Smakuj...

Smakować można też globalnie, po cudzemu (Smakuj Indie! Poznaj smaki Ameryki!) albo swojsko – narodowo lub lokalnie, jak na przykład na Śląsku,  gdzie rozsypała się bania „sloganów ze smakiem ”: Śląskie smaki, Smakuj śląskie, Śląskie smakuje, Silesia smakuje – ugryź Katowice. I można by jeszcze dodawać a dodawać: Śląskie – smakuj życie, smakuj różnorodność ... I jest już pewne, że smak (i ten odnoszony do spożywania i ten używany przenośnie) jest dziś ważnym słowem promocji miejsc i regionów.

Smakować można też życie, najlepiej  wespół zespół. Generalnie, życie i smak idą ze sobą w parze. I w ogóle smakowanie lubi sparowanie (Trucie się też – ale to już temat na inny post.)

Razem smakuje lepiej

Przykłady sloganów ze smakiem

Dobre pomysły, dobry smak/ Winiary
Smakuj chwilę. Kropla. /Coca-Cola
Smakuj życie. Veroni Mineral./ Zbyszko
BRITA. Uwolnij smak napojów/ Brita
Smak łowi Makłowicz przez cztery pory roku / TESCO

To tylko garstka przykładów, ograniczona do marek zakorzenionych na rynku „spożywczym”. Coraz mocniej na smak stawiają też copywriterzy, którzy współpracują z organizacjami turystycznymi, przemysłami kreatywnymi i organizacjami edukacyjnmi.

Może rzeczywiście nadchodzi pokolenie smaku?

Po prostu smak

* Słowo  smak w znaczeniu smak, zmysł smaku; smak czegoś, posmak, zapożyczone z języka niemieckiego, towarzyszy nam od XV wieku.

Teraz czas na Ciebie.

Blogowanie to gra zespołowa. 

* Zostaw komentarz. Dla Ciebie to chwila, dla mnie ważna wskazówka.
** Jeśli Ci się podobało, prześlij ten wpis dalej. Sprawisz, że moja praca przyda się kolejnym osobom.
***Polub  Content i Marketing  na Facebooku.