12 cech dobrego copywritera

Dobry copywriter, specjalista od marketingowych słów i tekstów,  powinien łączyć  w sobie sprzeczności. Choćby tę najważniejszą –  bycie kreatywnym i posłusznym wytycznym. Wielu wytycznym: od klienta i twórców strategii marketingowej.

Copywriter musi  na przykład liczyć się z  briefami* zewnętrznymi i wewnetrznymi, wielkością i strukturą tekstów, które opracowuje.  Z ich  sąsiedztwem,  z językiem ich odbiorców (na mieście przezywają ich – targetem!), z frazami i słowami kluczowymi, po których internauci trafiają  na markę i ich produkty, itd…  No i rzecz jasna, musi się liczyć z presją czasu.

Pomiędzy twórczością a rzemiosłem

I jak się przyjrzeć copywriterskiej robocie, to tyle w niej kreacji, ile rzemiosła – powielania dobrych doświadczeń, stosowania procedur, zasad, chwytów.  Tyle w niej polotu, ile precyzji. Sama „lekkość pióra” – jak mówią na mieście – nie wystarczy.

Po czym zatem poznać dobrego copywritera? Przyszła mi do głowy taka lista podstawowa cech dobrego copywritera:

• Zręczność w operowaniu słowem
• Wyobraźnia, także ta (a może przede wszystkim!) dotycząca możliwego odbioru użytych słów, fraz, sloganów, tytułów. Wbrew temu, co mówią na mieście – rozgłos  nie zawsze służy sympatii, a brak sympatii  raczej nie sprzedaje. Przynajmniej tak mówi jedna ze starych reguł wpływu społecznego – reguła lubienia i sympatii.
• Znajomość podstawowych reguł wpływu społecznego*
• Znajomość podstaw copywriterskiego warsztatu: trików, chwytów, zasad, w tym tych  specyficznych dla webwritingu
• Umiejętność nasłuchiwania: trendów branży reklamowej oraz  klientów (Background, głupcze!) i kultury. Niektórzy nazywają to umiejętnością wąchania czasu.
• Umiejętność syntetyzowania, puentowania.
• Własny styl i własny warsztat, nazywany niekiedy indywidualnością
• Nastawienie na cel i „stwarzanie się” po drodze do celu, czyli ciągłe otwarcie na robienia rzeczy nowych. Niektórzy nazywają to po prostu kreatywnością. 
• Zdystansowanie do własnych pomysłów i zdolność do kompromisu
• Poczucie humoru
• Umiejętność pracy w zespole
• Zarządzane czasem, także pod wpływem presji

* Brief - dokument precyzujący zadanie  do wykonania. Na ogół zawiera informacje o marce/produkcie, konkurencji, konsumentach, podsuwa wzorce, inspiracje
** Chodzi o reguły:
wzajemności, autorytetu, zaangażowania i konsekwencji, niedostępności, lubienia i sympatii, społecznego dowodu słuszności

Teraz czas na Ciebie.

Blogowanie to gra zespołowa. 

* Zostaw komentarz. Dla Ciebie to chwila, dla mnie ważna wskazówka.
** Jeśli Ci się podobało, prześlij ten wpis dalej. Sprawisz, że moja praca przyda się kolejnym osobom.
***Polub  Content i Marketing  na Facebooku.