Jak tworzyć chwytliwe tytuły, slogany, memy?

„Z niczego nie ma nic”– mówił przed laty Janosch w swoim Cholonku... Wtajemniczeni wiedzą, że ta Cholonkowa mądrość nie była tylko Cholonkowa. Że znano ją co najmniej od rzymskich czasów Lukrecjusza. Używano jej – adaptowano ją, modyfikowano i przekształcano – w zależności od potrzeb.

Nie inaczej jest też w dzisiejszym świecie copywritingu – tu także użytkuje się stare porzekadła, przysłowia, złote myśli i złote tytuły – książek, filmów, piosenek. Adaptuje się je, przekształca, rozwija. Są one naprawdę niezłym źródłem inspiracji dla zawodowych copywriterów.

Przykład z kariery pewnego sloganu

Weźmy  wciąż modne w dietetycznych i gastronomicznych kręgach hasło: Jesteś tym, co jesz. (Choć, jak mówią na mieście, nie jest ono do końca prawdziwe!)

Za ojca sloganu Jesteś tym, co jesz można uznać Anthelma Brillant-Savarina (zm. 1826). Wśród innych zaraźliwych aforyzmów zostawił i ten: Powiedz mi co jesz, a powiem ci, kim jesteś. Można też powoływać się na Ludwiga Andreasa von Feuerbacha (zm.1872), który powiedział: Człowiek jest tym, co je. Albo na Herberta Georga Wellsa  zm. 1946), który całkiem serio mawiał, że Jadło określa świadomość.

Ale i tak pewnie większość z Was  slogan Jesteś tym, co jesz… połączy z Gillian McKeith – szkocką dietetyczką, prezenterka telewizyjną (gospodynią brytyjskiego programu You Are What You Eat) i pisarką. Aktualnie gwiazdą kanadyjskiego programu: Eat Yourself Sexy.

W 2005 roku ukazała się na naszym rynku pierwsza książka Gillian McKeith: Jesteś tym, co jesz: dieta, która zmieni twoje życie (z dopiskiem na okładce: "Będziesz szczuplejszy, zdrowszy, szczęśliwszy") i rok później: Jesteś tym, co jesz: książka kucharska.

A później pojawiły się slogany: 

Jesteś tym co jesz. Jedz świadomie.
Jesteś tym, co jesz – jedzenie ma znaczenie.
Jedzenie ma znaczenie. Jesteś tym, co jesz.

Jesteś tym, co jesz i jak jesz.

Jesteś tym, co jesz i pijesz.

Nie jesteś tym, co jesz. Jesteś tym, co przyswajasz.

Jesz źle, czujesz się źle, chorujesz.

I rozwinięcia:

Jesteś tym, co jesz. Więc nie bądź szybki, tani, łatwy.

Jesteś tym, co jesz. Jedz prawdziwe jedzenie.

Jesteś tym, co jesz. Jedz dobrze.

Jesteś tym, co jesz. Jedz sexy.

Jesteś tym, co jesz. Wybór należy do ciebie.
Myślisz tak, jak jesz. 

I memy, jak na przykład  ten od Marty Frej

Żródło:

http://memshirt.com/glowna/143-jestes-tym-co-jesz.html

I adaptacje:

Jesteś tym, co wiesz.

Jesteś tym,  co jeż.
Jesteś tym, co publikujesz (David Scott).

Teraz czas na Ciebie.

Blogowanie to gra zespołowa. 

* Zostaw komentarz. Dla Ciebie to chwila, dla mnie ważna wskazówka.
** Jeśli Ci się podobało, prześlij ten wpis dalej. Sprawisz, że moja praca przyda się kolejnym osobom.
***Polub  Content i Marketing  na Facebooku.