Content i marketing

W przedwczorajszym poście pisałam o potrzebie barwienia treści słowami i o tym, że kreatywność w zabarwianiu własnych słownych treści nie ma granic. Dziś o tym, jak używać koloru w copywritingu. A dokładniej o tym, jak przekonywać do umownej czerwieni, na przykład do czerwonych kolekcji odzieżowych czy modnych akcesoriów. Piszę do „umownej”, bo – jak przekonywałam ostatnio – nie ma jednej czerwieni. Uwaga! Czerwony, tak jak inne kolory, w zależności od własnych doświadczeń i kultury   kojarzy się i pozytywnie ( ekstrawagancja , energia, dynamizm, namiętność , pasja, przebojowość, swada , szwung , wena , werwa , zapał, żywość, żywotność ) i negatywnie (agresja, drapieżność, gwałtowność, niebezpieczeństwo, rozpusta). To ostatnie skoja rzenie wykorzystała Agata Christie. P amię ta ktoś tę  piosenkę ? Czterech dzielnych żołnierzyków Raz po mo rzu żeglowało; Wtem wychynął śledź czerwony, Zjadł jednego, trzech zostało*.  W naszej polskiej kultur...

A może by tak użyć  siły słów i fraz z kolorystycznym potencjałem? Nikt nie ma wątpliwości, że słowa, które barwią są ważne w każdej sztuce  opowiadania, opisywania, przekładania z jednego języka na drugi. Muszą więc być ważne także w sztuce blogowania, nazywania produktów i w pisaniu sprzedażowym. I są, bo dowodów na to nie brakuje. Słowa barwią i czarują Słów można używać niczym kredek albo farb. Kolorystyczna siła użytych słów pozwala na wyróżnienie treści spośród 1 000 000 innych, na odróżnianie rzeczy pozornie takich samych, na podkreślenie ich, osadzenie w pamięci, wzbudzenie określonych skojarzeń i emocji. Kolorystyczna siła użytych słów działa niczym kolor w reklamie. Ach, ta fizjologia i  psychologia kolorów połączona z ich symboliką!  I pomyśleć, że pierwszym, który ją opisał był  Johann Wolfgang Goethe. Atrakcyjność treści (i  ich marketingowa skuteczność) wzrasta,  jeśli słowa-kolory i frazy-kolory  używane w nich  wiodą od...