Content i marketing

Prawie wiosna. Rozluźnienie, tu i ówdzie poczucie pełnej swobody i potrzeby przemieszczania się. Zbliża się zagrożenie wiosennym dryfem albo znosem. Tymczasem dla takich przedsięwzięć jak prowadzenie firmy, bloga, pisanie książki (i każde inne pisanie) albo prowadzenie zwyczajnych projektów copywriterskich, dryf bywa niebezpieczny. Tym bardziej, że może przybierać tak przezroczyste, pozornie pożytecznie i przyjemne postacie, jak wałęsanie się po: biurze, kuchni, mieście, bibliotece, Internecie (ach, ten cyberslacking!). Jak nie dać się dryfowi Właściwie jest tylko jedna metoda zawalczenia z dryfem o swoje: ustalenie celu swojego projektu (sieci projektów), zadań, harmonogramu. Wiem, wiem, że słowa cel, zakres (domena, pole, podwórko), granice nie brzmią dobrze. Zwłaszcza dla wizjonerów i ludzi zwyczajnie towarzyskich. Ale jak to mówią bardzo doświadczeni: Jeśli w nic nie celujesz, nie trafisz na pewno. Albo  trafisz najwyżej raz.   Ken Davis: „Jeśli w nic nie celujesz,...

Prawie koniec moich wakacji. Dla rozruchu  powtarzam sobie (podobno powtarzanie ma magiczną siłę!)  parę podstawowych wskazówek  z serii Jak nie osiąść na mieliźnie świata druku i Internetu. Jak nie zakopać się w tej ziemi, która nie należy ani do królestwa pism drukowanych, ani elektronicznych. 5 wskazówek jak być za pan brat z Internetem Bądź na ty z SEO  Twój e-tekst musi być odnaleziony w morzu innych tekstów „zawieszonych" w Sieci. Może dla  Ciebie to banał, ale zaręczam, że dla większości użytkowników Sieci nie jest to wcale takie oczywiste! Przyciągaj natychmiastowo Twój e-tekst musi zainteresować czytelnika niemal natychmiastowo. Decydują o tym 3 pierwsze sekundy, a po 7 minutach czytania na ekranie chęć do czytania  bardzo spada. Roboczo możesz założyć, że przeciętna  szybkość czytania to 250 słów na minutę.  Wyróżnij się przejrzystością i wyrazistością Dostosuj się do potwierdzonej wiedzy o tym, jak ludzie czytają w Inte...

Zetknęliście się kiedyś z pojęciem „klątwa wiedzy”? Tak, tak, chodzi mi o przekleństwo nadmiernej  wiedzy. A dokładniej, używanej bez wyobraźni, bez empatii i znajomości oczekiwań rozmówcy – jego wiedzy, doświadczeń, gustów, osobistych pobudek do automatycznego akceptowania jednych rzeczy i odrzucania innych. Nieznajomość przygotowania i oczekiwań odbiorcy nadawanego komunikatu może zrujnować każdą komunikację. Może spowodować zagubienie odbiorcy, jego konsternację (Jakie to trudne, nigdy tego nie zrozumiem!), frustrację (O Boże, jak ja nic nie wiem!) i wirtualne lub realne zakończenie rozmowy. Zamknięcie strony WWW, wyjście z bloga, odłożenie książki, wyłączenie się z słuchania podczas wykładu lub wyjście z prelekcji. „Klątwa wiedzy” to zjawisko, które od lat nie jest obce ani ekonomistom, ani psychologom społecznym, ale i wszystkim ludziom, którzy zawodowo zajmują się komunikacją: pisarzom, dziennikarzom, nauczycielom, prelegentom, specjalistom od budowania wizerunku i od ma...

Dobry tytuł i dobre wprowadzenie do treści (w artykułach tzw. lead) to przynajmniej połowa autorsko-redakcyjnego i wydawniczego sukcesu. Za drugą połowę tego sukcesu odpowiada celny   marketing. Dobrych tytułów wymagają książki, dziennikarstwo on-line,  blogowanie i tak zwane formaty content marketingowe. Dobry tytuł cenny jak magnes! Tytuł przyciąga, zatrzymuje, potrafi wdrukować się w pamięć, otoczyć przywoływane wydarzenia, rzeczy i ludzi odpowiednią aurą. Potrafi wywołać podziw, pożądanie albo wręcz przeciwnie – dystans, zniechęcenie, zdecydowane odrzucenie. Bez przyglądania się treściom… W przypadku tekstów on-line dobry tytuł pomaga też w „byciu wyszukanym”. Nawet najlepsza treść, opatrzona tytułem, który nie zawiera słów i fraz wyszukiwanych przez internautów, przegra. Zostanie wyparta przez tą, która posiada tytuł i nagłówki ze słownictwem kluczowym.  Tytuł w Internecie pełni więc co najmniej trzy funkcje: informacyjną marketingową wyszukiwawczą ...