Clickbait, czyli wyłudzenie kliknięcia albo treściowy fast food

Jest o nim zdecydowanie głośno. Jedni nazywają go: oszustwem, wyłudzeniem,  portalowym fast foodem, portalozą. Inni – eufemistycznie – sposobem na przyciąganie e-publiczności.

A chodzi o generowanie ruchu na portalu lub innych stronach przez stosowanie różnych słownych albo obrazkowych przynęt i zanęt. Bo clickbait (= click (kliknięcie)+bait (przynęta)) to gra o kliknięcie dzięki przynęcie.

Jak w każdym wabiku, grający w tę grę wykorzystują prastare zapotrzebowanie naszego gatunku  na sensację i ściągają publiczność … na obietnicę treści z szokującą, skandalizującą,  prowokującą, czyli sensacyjną wkładką.

W większości przypadków na obietnicy się kończy, bo cechą charakterystyczną clickbaitu – jest niezupełna albo zupełna niezgodność otworzonych treści z tytułem, czyli… zmierzone oszustwo.

Podstawowe narzędzia clickbaitu

Click bait posługuje się głównie:

• super tytułami - szokującymi, sensacyjnymi, prowokującymi, wyolbrzymiającymi prawdziwe wydarzenia, sugerującymi realne zagrożenie  tuż za progiem albo wielką szansę w zasięgu ręki 

• linkami – przekierowującymi na nieopisane lub mylnie opisane strony, zazwyczaj płatnymi

• atrakcyjnymi albo sensacyjnymi lub skandalizującymi fragmentami zdjęć – przekierowującymi na strony, które nie mają z tym zdjęciem nic wspólnego, zazwyczaj w celach komercyjnych.

Clickbaiting i jego rodzinka  

Oj, duża ta rodzinka, a w pierwszej (i  alfabetycznej!) kolejności tworzą ją: clik-klik, clik-przynęta,  fake post,  infotainment, likejacking, marketing wirusowy, reklama, sensacjonalizm, spam,  tabloidyzacja dziennikarstwa, trolling, yellow journalism/ żółte dziennikarstwo

Clickbaiting i jego rodzinka

Teraz czas na Ciebie.

Blogowanie to gra zespołowa. 

* Zostaw komentarz. Dla Ciebie to chwila, dla mnie ważna wskazówka.
** Jeśli Ci się podobało, prześlij ten wpis dalej. Sprawisz, że moja praca przyda się kolejnym osobom.
***Polub  Content i Marketing  na Facebooku.