Cyfry w nazwach produktów i marek?

Istnieją produkty numeryczne. Takie, które w nazwach, oprócz liter, zawierają cyfry. Uwodzicielskie cyfry. Albo obdarzone specjalnym znaczeniem – kulturowym albo/i osobistym.  Jawnie albo sekretnie związanym z historią właściciela marki (albo/i produktu).

Jednym z takich produktów są kultowe perfumy „Chanel  N°5”. Zaprojektowane i "szeptane" jako  lekkie, olśniewające,  dla kobiet nowoczesnych i …inteligentnych.   I tych, które kochają intrygujący minimalizm.

Lata 20.i 30. i boom na  cyfry i litery w nazwach perfum

Mało kto pamięta, że promotorzy i dystrybutorzy kultowych „Chanel N°5" wprowadzali je na rynek w „peletonie”, wraz z perfumami  „Chanel N°1” i kolejno 2,7, 11, 14, 20, 21, 22, 27 , i później:  9, 18, 19, 44 czy 55.  I do dziś część osób, zwłaszcza tych, które zajmują się marketingiem, myśli o tym całym numerologicznym przedsięwzięciu jako o dość dziwnej strategii marketingowej.

Jej dziwność polegała też na tym, że od początku minimalizowano w niej udział  reklamy prasowej – najważniejszego medium w reklamie szalonych lat 20. i 30.. To pewien fenomen, że pierwsza prasowa reklama poświęcona wyłącznie „Chanel N°5” pojawiła się dopiero 10 czerwca 1934 ,  więcej niż 10 lat po  premierze perfum i po ….ich ogromnym sukcesie rynkowym.

Ściganie się z Chanel i zwykłe naśladownictwo spowodowały  wysp cyfrowego namingu na rynku perfum.  Tilar J. Mazzeo, autorka  popularnej monografii  poświęconej „Chanel N°5” napisała:  „Była to epoka perfum oznaczanych literami i perfum numerowanych”.

A wśród  najbardziej konkurencyjnych numerowanych zapachów warto wymienić: „Numèro Cinq” Edwarda Molyneux,  „Le Dix” Cristobala Balenciagi czy „Rallet N°3”  lub „Rallet N°33” – od Coty.  Te ostatnie – nawiązywały do „Le N°1”, znanych jako  „Bouquet de Catherine” . Perfum w sposób oczywisty związany z „Chanel N°5”.

Numerowane perfumy w latach 20. i 30.  były tak popularne, że nawet pisarze wprowadzali ich prawdziwe i  fikcyjne wersje do swoich światów przedstawianych.  Na przykład Francis Scott Fitzgerald w Czułej nocy (1934) swoją bohaterką ubrał w fikcyjne „Chanel N°16”.

Dlaczego piątka?

Oczywiście trudno dziś dociec, dlaczego Chanel postawiła na 5  i  trwała przy niej, traktując ją jak talizman.

Czy zadecydowała  jej fascynacja symboliką tej cyfry – jej niezwykłym miejscem w religii, teozofii, alchemii? A może pamięć o  Boyu Capelu, jawnym  wielbicielu  i teozofii, i 5? A może inspiracja numerowanymi rosyjskim perfumami – „Rallet N ͦ 1" ? A może zadziałał tu marketingowy zamysł, by powiązać nazwę perfum  z oficjalną datą ich premiery – 5. 05 1921?  A może podszyta nostalgią fascynacja białymi pięciopłatkowymi cudownie pachnącymi kwiatami? Jak te z rodziny Cistaceae, z którym spotykała się  Chanel w  swoim „ pachnącym” dzieciństwie, na wzgórzach Aubazine?

A może….

O strategiach marketingowych i innych ciekawostkach związanych ze światem „Chanel N°5”  i z samą Chanel –  można przeczytać między innymi tutaj:

Tilar J. Mazzeo, Sekretne życie Chanel N°5. Pierwsza biografia najsłynniejszych perfum świata. Przekł. M. Biernacka. Wydawnictwo Znak 2016.

Teraz czas na Ciebie.

Blogowanie to gra zespołowa. 

* Zostaw komentarz. Dla Ciebie to chwila, dla mnie ważna wskazówka.
** Jeśli Ci się podobało, prześlij ten wpis dalej. Sprawisz, że moja praca przyda się kolejnym osobom.
***Polub  Content i Marketing  na Facebooku.